마스터스, 아마존 프라임의 라이브 스포츠 사업 다음 도전

아마존 프라임이 골프의 최고 무대인 마스터스 토너먼트 중계권을 확보하면서 라이브 스포츠 시장에서의 입지를 한층 강화하고 있습니다. 스트리밍 플랫폼의 스포츠 콘텐츠 확대 전략이 본격화되는 가운데, 이번 진출이 업계에 미칠 영향에 관심이 모아지고 있습니다.

마스터스 토너먼트, 아마존 프라임 비디오와 손잡다

골프의 전설적인 대회인 마스터스 토너먼트가 처음으로 스트리밍 플랫폼과 손을 잡았습니다. 아마존 프라임 비디오는 목요일과 금요일 오전 10시(태평양 시간)에 2시간의 초반 라운드 생중계를 제공하게 됩니다. 이는 CBS가 1956년부터 주말 최종 라운드를 중계해온 전통을 유지하면서도, 새로운 세대의 팬들에게 다가가기 위한 결정입니다. 아마존은 NFL의 목요일 밤 풋볼, NBA, NASCAR 등 다양한 스포츠 중계권을 확보하면서 라이브 스포츠 포트폴리오를 확대해왔습니다.

마스터스 중계권 확보는 아마존이 오거스타 내셔널 골프클럽과 수년간 진행한 협상의 결과입니다. 라이브 스포츠 중계권은 매우 비싼 편이지만, 마스터스 같은 대형 이벤트는 대규모 시청자를 보장하기 때문에 고가의 드라마나 영화 제작보다 위험도가 낮습니다. 지난해 일요일 최종 라운드는 CBS에서 평균 1,270만 명이 시청했으며, 이는 2018년 이후 최고 수치입니다. 특히 오후 7시 동부 시간대에는 로리 맥일로이가 저스틴 로즈를 제치고 우승하는 장면을 1,950만 명이 지켜봤습니다.

로리 맥일로이의 우승은 골프 팬들에게 감정적인 순간이었습니다. 그는 골프의 4대 메이저 대회 모두에서 우승하는 커리어 그랜드슬램을 향한 오랜 여정을 마무리했기 때문입니다. 이러한 높은 시청률은 마스터스가 골프 애호가뿐 아니라 일반 팬들도 끌어들이는 슈퍼볼 같은 이벤트임을 보여줍니다.

전통을 지키면서 혁신하다

오거스타 내셔널은 1934년 첫 개최 이래 마스터스의 독특한 경험을 보존하기 위해 각별한 노력을 기울여왔습니다. 현장의 관중들은 휴대폰을 소지할 수 없으며, 이러한 규칙은 마스터스의 신비로운 분위기를 유지하는 데 중요한 역할을 합니다. 그러나 오거스타 내셔널의 운영진들이 구식 사고방식을 가진 것은 아닙니다. 마스터스 웹사이트와 앱은 장기 스폰서인 IBM이 개발했으며, 모든 샷의 영상을 제공합니다.

올해 디지털 플랫폼에는 1968년부터 2025년까지의 최종 라운드 샷을 볼 수 있는 비디오 보관소가 추가되었습니다. 이는 역사적인 순간들을 새로운 방식으로 접근할 수 있게 해줍니다. 오거스타 내셔널은 사이트와 콘텐츠에 대한 엄격한 통제권을 유지하면서도, 스트리밍 중심의 시청 습관을 가진 새로운 세대의 팬들에게 다가가야 한다는 필요성을 인식하고 있습니다.

미디어 산업 컨설팅 회사인 버티어 그룹의 최고경영자 팀 핸론은 “젊은 세대는 스포츠를 소비하는 방식에 대해 다른 기대를 가지고 있다”고 말했습니다. 그들은 유연성, 즉각성, 플랫폼 다양성에 익숙해 있으며, 이러한 기준으로 보면 마스터스는 종종 억제적이고 고집스러워 보일 수 있다는 것입니다. 아마존의 확장된 중계는 이러한 기대와 전통 사이의 균형을 맞추려는 시도입니다.

아마존의 신중한 접근과 전문가 영입

마스터스 중계 계약은 상업 광고를 시간당 4분으로 제한하는 것으로 유명합니다. 이는 시청 경험을 향상시키기 위한 조치이며, 아마존도 이 규칙을 준수하면서 자신의 데이터 기반 분석을 추가하고 있습니다. 아마존의 글로벌 라이브 스포츠 제작 부사장 재러드 스테이시는 최근 인터뷰에서 자신의 팀이 마스터스의 절제된 톤을 유지할 것이라고 말했습니다.

스테이시는 “우리는 마스터스의 전통을 존중하면서도 혁신할 의지가 있다”고 강조했습니다. 아마존은 베테랑 스포츠 캐스터 알 마이클스를 목요일 밤 풋볼 해설자로 영입하여 NFL 팬들에게 안정감을 주었습니다. 같은 전략을 마스터스에 적용하여 골프 전설 잭 니클라우스를 게스트 해설자로 영입했으며, 이는 그의 마지막 우승 40주년과도 맞아떨어집니다.

골프 채널의 익숙한 얼굴인 테리 개넌이 중계를 주도할 예정입니다. 아마존은 마스터스 웹사이트에서 가장 인기 있는 기능인 에이먼 코너의 연속 피드를 제공하여 주말 내내 액션을 보여줄 것입니다. 에이먼 코너는 오거스타 내셔널의 악명 높은 난이도 구간으로, 골프 팬들은 고급 통계와 스윙 분석을 통해 더 깊이 있는 경험을 할 수 있습니다.

마스터스 중계를 위한 실용 가이드

아마존 프라임 비디오에서 마스터스를 시청하려면 먼저 구독 계정이 필요합니다. 목요일과 금요일 오전 10시 태평양 시간에 초반 라운드 중계가 시작되므로, 시간대를 확인하고 미리 준비하는 것이 좋습니다. 동부 시간대 시청자는 오후 1시에 시작되며, 중부와 산악 시간대도 각각 조정하여 계산할 수 있습니다.

마스터스의 모든 샷을 놓치지 않으려면 마스터스 공식 웹사이트와 앱을 함께 활용하는 것을 추천합니다. IBM이 개발한 플랫폼은 모든 그룹의 라이브 피드를 제공하므로, 특정 선수나 홀에 집중하고 싶을 때 유용합니다. 특히 에이먼 코너 피드는 토너먼트의 가장 드라마틱한 순간들을 놓치지 않게 해줍니다.

주말 최종 라운드는 여전히 CBS와 Paramount+에서 중계됩니다. 토요일과 일요일에도 Paramount+에서 2시간의 초반 라운드 중계를 볼 수 있으므로, 여러 플랫폼을 활용하면 더 완전한 경험을 할 수 있습니다. 마스터스의 독특한 분위기를 최대한 즐기려면 광고가 적은 CBS의 최종 라운드 중계를 놓치지 않는 것이 좋습니다.

마스터스 중계에 대해 자주 묻는 질문

Q1. 아마존 프라임 비디오의 마스터스 중계는 유료인가요?

A1. 아마존 프라임 비디오 구독자라면 추가 비용 없이 시청할 수 있습니다. 목요일과 금요일 오전 10시 태평양 시간에 2시간씩 중계되며, 이는 기존 구독료에 포함되어 있습니다.

Q2. 마스터스의 모든 라운드를 스트리밍으로 볼 수 있나요?

A2. 초반 라운드는 아마존 프라임 비디오와 Paramount+에서 볼 수 있지만, 최종 라운드는 여전히 CBS가 독점 중계합니다. 따라서 토요일과 일요일의 완전한 경험을 위해서는 CBS 또는 Paramount+를 통해 시청해야 합니다. 아마존의 중계는 전통적인 중계 일정을 보완하는 역할을 합니다.