30년, 30억 달러 투자 후에도 ‘토이 스토리’는 여전히 디즈니의 최고 수익원

디즈니가 30년간 30억 달러를 투자한 ‘토이 스토리’ 프랜차이즈는 현재까지도 스튜디오의 가장 수익성 높은 IP로 자리 잡고 있습니다. 막대한 자본 투입에도 불구하고 이 애니메이션 시리즈가 지속적으로 디즈니의 수익을 견인하고 있다는 점은 장기적 브랜드 가치의 중요성을 보여줍니다.

토이스토리 5, 올해 최대 개봉작으로 예상

디즈니와 픽사의 ‘토이스토리 5’가 이번 주말 극장가에 나타나며 올해 최대 규모의 개봉을 기록할 것으로 예상됩니다. 업계 분석가들은 미국과 캐나다에서 최소 1억 5천만 달러 이상의 개봉 수익을 예측하고 있으며, 일부는 1억 7천 5백만 달러까지 가능할 것으로 보고 있습니다. 이는 2019년 ‘토이스토리 4’의 약 1억 2천 1백만 달러 개봉 기록을 넘어설 것으로 보여 프랜차이즈 사상 최고 기록이 될 가능성이 높습니다.

박스오피스 전문가들은 현재 추세가 올해 최고의 개봉을 향하고 있다고 평가하고 있습니다. 박스오피스 코의 편집국장 대니얼 로리아는 ‘토이스토리 5’를 ‘확실한 성공작’이라고 표현했습니다. 이러한 강한 성적은 팬데믹 이후 침체된 극장가 회복을 더욱 가속화할 것으로 예상됩니다.

국내 영화표 판매는 전년도 대비 증가 추세를 보이고 있으며, 로스 캐피탈 파트너스는 2분기 매출이 28억 달러로 6.5% 증가할 것으로 예측하고 있습니다. ‘토이스토리 5’는 유니버설과 일루미네이션의 ‘미니언즈 & 몬스터’와 디즈니의 실사 영화 ‘모아나’ 등 여름 시즌 가족 블록버스터의 첫 번째 작품입니다.

디즈니의 신뢰할 수 있는 프랜차이즈로서의 위상

‘토이스토리’는 프랜차이즈가 포화된 할리우드에서 디즈니의 가장 신뢰할 수 있는 히트작으로 남아 있습니다. 이 시리즈는 박스오피스 수익, 스트리밍, 상품 판매, 테마파크 경험 등 다양한 분야에서 수익을 창출하고 있습니다. 지난 30년간 4편의 영화를 통해 전 세계적으로 30억 달러 이상의 수익을 기록했습니다.

디즈니+에서 ‘토이스토리’는 가장 많이 시청되는 프랜차이즈로, 20억 시간 이상이 스트리밍되었습니다. 우디, 버즈 라이트이어, 제시는 19개의 테마파크 라이드, 4개의 테마 랜드, 2개의 호텔을 탄생시켰으며, 연간 약 10억 달러의 글로벌 소매 판매를 기록하고 있습니다.

현재 디즈니는 ‘스타 워즈’와 마블 같은 다른 주요 프랜차이즈가 부진을 겪고 있는 시점에서 ‘토이스토리 5’의 성공에 큰 기대를 걸고 있습니다. 최근 ‘스타 워즈: 만달로리안과 그로구’는 5월 말 개봉 후 국내 박스오피스에서 급락했으며, 저예산 공포영화 ‘백룸’과 ‘옵세션’에 밀렸습니다.

기술 불안감과 세대 간 호소력이 핵심

‘토이스토리 5’는 일상생활에서 기술의 폭발적 증가라는 새로운 영역으로 나아갑니다. 영화에서 장난감들은 주인공 보니의 관심을 사로잡는 태블릿인 ‘릴리패드’와 맞서게 됩니다. 이 설정은 원래 ‘토이스토리 4’를 위해 작성되었지만 시간 부족으로 제외되었던 기술 장난감 캐릭터에서 비롯되었습니다.

디즈니는 이러한 보편적인 긴장감이 관객들을 극장으로 끌어들일 것으로 예상하고 있습니다. 월트 디즈니 스튜디오 극장 배급 담당 앤드류 크립스는 ‘어떤 부모가 자녀와의 기술 대 장난감 문제로 불안감을 느껴본 적이 없겠는가’라고 말했습니다. 코스코어의 마켓플레이스 트렌드 담당자 폴 더가라베디안은 ‘사람들은 토이스토리의 이 캐릭터들을 사랑하며, 그 매력은 여전하다’고 평가했습니다.

‘토이스토리’ 프랜차이즈는 세대를 아우르는 팬층을 확보하는 능력으로도 장수하고 있습니다. 픽사의 최고 창의 책임자 피트 닥터는 ‘토이스토리로 자란 부모들이 이제 자녀들에게 보여주고 있다는 말을 들을 때 정말 보람이 있다’고 밝혔습니다.

테일러 스위프트의 참여와 프랜차이즈의 진화

이번 영화는 이례적으로 높은 수준의 도움을 받았습니다. 테일러 스위프트가 오리지널 곡 ‘아이 뉴 잇, 아이 뉴 유’를 작곡하고 직접 불렀으며, 지난주 프리미어에서 깜짝 출연하여 엔딩 크레딧 후 이 곡을 공연했습니다. 스위프트는 무대에서 ‘이 영화들의 우주의 일부가 될 수 있다는 것이 정말 의미 있다’고 말했습니다.

스위프트는 장수 프랜차이즈 작곡가 랜디 뉴먼과 함께 ‘유브 갓 어 프렌드 인 미’를 공연하기도 했습니다. 이러한 고명의 참여는 영화의 개봉 흥행을 더욱 부스트할 것으로 예상됩니다.

‘토이스토리 5’의 예상 블록버스터 개봉은 오랫동안 지속된 프랜차이즈에 대한 완전한 순환의 순간이 될 것입니다. 1995년 픽사 애니메이터들은 첫 번째 ‘토이스토리’를 작업할 때 속편의 가능성을 고려하지도 않았습니다. 피트 닥터는 ‘그 첫 번째 영화에서 배운 것이 많았으며, 특히 우리의 반복적 과정이 우리가 만드는 모든 영화에 계속 영향을 미치고 있다’고 설명했습니다.

토이스토리의 혁신적 유산과 캐릭터의 힘

‘토이스토리’는 첫 번째 컴퓨터 애니메이션 장편영화로 영화 산업에 혁명을 일으켰습니다. 그러나 그 지속적인 매력은 캐릭터 간의 유대감에 있다고 닥터는 설명합니다. 닥터는 원래 ‘토이스토리’에서 애니메이터들을 감독하고 캐릭터 디자인과 각본 작업을 도왔습니다.

닥터는 ‘확실히 새로운 기술이 있었지만, 관객을 사로잡는 것은 정말로 이야기와 캐릭터에 달려 있었다’고 덧붙였습니다. 이러한 철학은 30년이 지난 지금도 여전히 유효합니다.

‘토이스토리’ 프랜차이즈의 장수는 또한 픽사가 원래 주력했던 오리지널 작품에서의 전환을 반영합니다. 2월의 ‘호퍼스’는 전 세계적으로 3억 7천 2백만 달러의 준수한 성적을 거두었지만, 이제 더 확실한 수익은 속편에서 나오고 있습니다. ‘인사이드 아웃 2’는 2024년에 거의 17억 달러를 벌었으며, ‘토이스토리 4’와 ‘토이스토리 3’ 모두 전 세계적으로 10억 달러를 넘었습니다.